Проекты
← Назад
В Иордании прошел 2-й Слет блоггеров-путешественников
Будьте как дети
«…и сказал: истинно
говорю вам,
если не обратитесь
и не будете как дети,
не войдете в Царствие Небесное»
Мф. 18:3
Новому и очень своеобычному рунетовскому движению – геоблогингу – нет и двух лет. Как явление нашей жизни геоблогинг апеллирует к двум базовым инстинктам человека: впечатляться и делиться впечатлениями.
Бренд – это по-нашему
И тут Рунет оказался впереди планеты всей. Он не только преобразил блогосферу как таковую – блоги в российском исполнении претендуют подчас на роль полноценных СМИ (в отличие от западных, закапанных, чаще всего, девичьими слезами), да и сами профессиональные СМИ вынуждены с недавних пор признавать их существенными источниками информации. А теперь вот еще и геоблоги.
Конечно, своим опытом туда-сюда поездок делятся и американцы, и шведы, и китайцы. Но российский геоблогер – это уже почти что образ жизни. Если не сказать: социальный срез. Кто же они такие – блогеры-путешественники? Участвовал я год назад и в первом слете – в турецком Кемере. Так что если уж не при “родах”, то при “вскармливании” геоблогера как явления присутствовал. Инициировал же его появление на свет турпортал ТБГ (WWW.TBG-BRAND.RU), предложивший несколько лет назад отечественному рынку туруслуг новую тогда для него идею брендинга, в которой заложены и ответственность за репутацию, и стремление быть лучшим среди лучших – словом, чувство собственного достоинства. Качество, коим отмечены пока отнюдь не все наши турфирмы.
А дальше – простая мысль: никто, никакая реклама так честно, основываясь лишь на своем – горьком ли, сладчайшем ли – опыте, не представит производителя услуг, как их потребитель. Площадкой для личностных впечатлений от турпоездок в частности, а затем и от путешествий вообще стал сетевой ресурс WWW.TBG-BRAND.RU.
Надобно, однако, оговориться: отцы-основатели геоблогинга, стремительно, замечу, расселившегося по сети и уже прочно обосновавшегося в таких популярных блог-хостингах, как “ЖЖ” (WWW.LIVEJOURNAL.COM) или Li.Ru (WWW.LIVEINTERNET.RU), с самого начала обратились с объединительным призывом не столько к туристам, сколько к путешественникам.
Вторые, между тем, первым вовсе не идентичны. Туристы передвигаются стадом, путешественник распространяется врассыпную. Турист – это тот, кто покупает путевку и в толпе себе подобных выполняет физиологические функции типа (или, говоря на сетевом “албанском” – типо) “лежу на пляжу”, “посмотрите налево, посмотрите направо”, “все на all inclusive!” А путешественник – путешествует. Он неутомимо мотается от вечной мерзлоты к пустынным барханам. Жадно “заглатывает” новые страны, обычаи, эмоции и, да, кухни. И всем этим делится, делится, делится – с восторгом, упоением, желанием приобщить. А также пожеланием повторить вслед за ним! Раньше – с друзьями и родней.
Теперь – и в своем сетевом дневнике. Если опять же по-“албански”, то “Афтар жжот!” Но ведь это же лучше любой рекламы! (Впрочем, хуже рекламы – это ж надо еще постараться.)
Ни эллина, ни иудея
На всем протяжении слета не мог избавиться от евангельских аллюзий. И не только потому, что места тут – и новозаветные, и ветхозаветные. Близ величественной даже в развалинах, красноскальной Петры Моисей похоронил брата Арона, с горы Небо показал своему народу Землю Обетованную, после чего умер с сознанием исполненного поручения свыше. На Восточном берегу реки Иордан нас привели к месту, где был крещен Иисус из Назарета, и участники по-детски просветленно окунались в священный поток. Было это почти перед отъездом, и я вдруг понял там, на берегу, глядя на них, чисто улыбающихся, в только что купленных крестильных рубашках: к этой детской открытости миру, красоте, истории, приключениям вела их вся программа слета.
Фантазия организаторов из ТБГ и профессионалов из продюсерского центра “Колизей”, помноженная на безупречный турпакет опытного оператора “Южный Крест”, позволила блогерам почувствовать себя в Иордании, независимо от их возраста (а геоблогер, замечу, за год явно повзрослел), детьми, увлеченно отдающимися игре и в игре познающими мир. Квест – поиски Священного Грааля “По следам Индианы Джонса”, видеозадания, в которых надо было не только самим актерствовать, но и привлекать к участию местных жителей, оглашенные гонки на джипах по пустыне Вади Рам (где, кстати, снимались “Звездные войны” – поистине ведь инопланетные пейзажи), волшебная ночь в бедуинском лагере...
…Их головы то опускались, то вновь выныривали из святых вод Иордана, и я видел, как расцветают их души. Ничто, однако, так не оживляет душу, как новые, яркие и светлые впечатления. И были среди них – тех, что в водах, и христиане, и иудеи, и мусульмане, и даже атеисты. Но над головой каждого сиял невидимый нимб. Уже за это ТБГ, “Южному Кресту” и “Колизею” спасибо: небанальную идею небанально воплотили. Именины сердца. Пир духа.
Колумб в пустыне
Очень авторитетные эксперты выступали на центральной конференции слета “Геоблогинг: уникальный контент и его значение в развитии Рунета”. И вопросы обсуждались серьезнейшие, важные – для сети в целом. Говорили о том, в каком направлении развиваться геоблогинговому пространству, о новых возможностях монетизации тематических сетевых дневников, о преимуществах и минусах, а по сути взаимодополняемости путешествий самостийных (когда сам все оформляешь и даже оплачиваешь через Интернет – см. “Сам себе турагентство” на WWW.VMDAILY.RU/ARTICLE.PHP?AID=33244) и через турфирмы.
Была презентована и новая версия портала WWW.TBG-BRAND.RU, она должна заработать ближе к лету и предполагает много дополнительных возможностей: удобнее будет работать с дневниками туристов – и их читателям, и писателям.
Появится внутренняя навигация в фотогалереях. Заработает на сайте интерактивная карта мира, к которой можно будет прикреплять свои истории. Усовершенствована и система подбора тура у дилеров ТБГ, чьи бренды, что называется, с гарантией: раньше надо было забить в форму свой заказ и ждать отклика от менеджера, а теперь поиск по базе можно будет вести самостоятельно.
А потом все эти уважаемые люди – руководители интернет-проектов и туркомпаний, пользователи сети ТБГ, “ЖЖ”, Li.RU – дурачились в видеоклипах, отплясывали с бедуинами, встречали рассвет в пустыне.
Наверное, в этом-то и смысл геоблогинга: он формирует в тебе Колумба, готового к новым открытиям. А уж каких америк ты наоткрываешь, зависит только от тебя.
В ТЕМУ
Максим Пашков, директор по развитию сети ТБГ: Бренд в туризме – это ответственное отношение к своему имени, к своему имиджу, к тому, что ты делаешь, как работаешь с партнерами. Информационно-развлекательный портал WWW.TBG-BRAND.RU повернул идею брендинга в сторону розницы, объединив людей, которые увлечены путешествиями. Новая версия портала позволит пользователям еще активнее общаться.
Марина Борисовская, вице-президент компании “Южный Крест”: Мы работаем на российском туррынке уже 10 лет в качестве оператора, предлагающего путешественникам собственные, уникальные программы (подробнее – на WWW.UKREST.RU). Иордания представляется нам одним из перспективнейших направлений.
Слет блогеров-путешественников – это для нас возможность пообщаться с очень интересным слоем потребителей туруслуг.
Антон Носик, интернет-эксперт компании “Суп Фабрик”: Блогер – это не тот человек, который просто ведет блог, но и считает себя блогером. Путешествующий блогер может зарабатывать на путевых заметках. Для прямого заработка нужно быть популярным.
Косвенная же монетизация таких блогов – в заинтересованности турфирм оплачивать передвижения блогера по миру.
Анхар Кочнева, руководитель компании “Иорданский клуб” (WWW.JORDANCLUB.RU): Идеальный геоблогинговый хостинг – это не просто движок, позволяющий пользователю навалить кучу постов в хронологическом порядке. Он дает возможность упорядочить все записи.
Администрации портала следует стимулировать творчество пользователей, поддерживать позитивную атмосферу.
Петра – пустыня Вади Рам – Акаба – Восточный берег реки Иордан – Москва
Автор: Константин ИСААКОВ
Вечерняя Москва
№93 (24871) от 29.05.2008
Крещение Иорданией
Блоггеры прошли испытание креативным туризмом
Новые русские бабки в древней иорданской пустыне
Туризм — удовольствие, за которое не жалко платить. Отдых может быть разный — пляжный, спортивный, экстремальный, культурный. Главное, чтобы долгожданный отпуск не испортили непредвиденные обстоятельства и безответственные организаторы. Сегодня мы открываем в «Новой» новую туристическую рубрику «Все включено» с рассказами о самых интересных странах и турах, советами экспертов и новостями туризма, обзорами новых направлений и тенденций. Наша цель — рассказать о самом необычном, актуальном и эксклюзивном.
Честное слово, мне очень жаль простых французских туристов, оказавшихся на экскурсии по самому живописному месту иорданской пустыни Вади Рам в обычную, казалось бы, майскую субботу 2008 года. Первой на их пути из кемпинга бедуинов встретилась группа русских, ползающих по песку в белых комбинезонах химзащиты и респираторах. За следующим холмом русские мужчины танцевали в кокошниках и сарафанах. За третьим — русские бегали друг за другом в надувных спасательных кругах, а за четвертым — изображали любовь русский Дед Мороз с бородой и в валенках и Снегурочка-мулат. Со стороны все это наверняка походило на вызванный палящим солнцем сюрреалистический бред, а на самом деле было всего лишь очередным видеозаданием масштабного квеста, подготовленного организаторами Второго слета блоггеров-путешественников.
Блоггеры-путешественники — это владельцы интернет-дневников, которые любят и умеют писать о туризме. Желательно обладая хорошим слогом, фотоаппаратом и внушительным списком друзей-читателей. Именно такие геоблоггеры способны со временем выиграть благодаря своему дневнику путевку в жизнь — хотя бы туристическую.
Год назад Cеть «ТБГ. Туристические бренды», объединяющая 150 турагентств и 15 туроператоров, организовала в Турции первый слет блоггеров-путешественников, на который вывезла за условные деньги самых выдающихся в туристическом плане представителей крупнейших блогопорталов Liveinternet (ЛиРу), Livejournal (ЖЖ) и собственного: www.TBG-Brand.ru. Три дня в пятизвездочном отеле, конференция на тему развития блогосферы, море впечатлений и многочисленные благодарственные посты постфактум в блогах — что и требовалось рассказать.
«Заведя собственный развлекательный портал о туризме, мы поняли, что эффект сарафанного радио в интернете гораздо мощнее прямой рекламы, — говорит директор по развитию сети ТБГ Максим Пашков. — Рассказ о поездке в блоге — это информация о стране, проверенная на собственном опыте, и люди ей доверяют. К тому же у такой рекламы нет срока давности — люди ездят в поездки один-два раза в год, а делиться ощущениями в интернете могут все оставшееся время».
На конференции Второго слета геоблоггеров интернет-эксперт компании «Суп Фабрик» (владельца ЖЖ) Антон Носик — озвучил актуальные на тот день и час цифры: российских блогов с аудиторией более 100 постоянных читателей — 49147, более тысячи — 1292. А это — практически СМИ, единоличные владельцы которых уже научились постить не только за любовь, но и за деньги.
На чем может заработать геоблоггер? Носик откровенно объяснил: это реклама, профильная и нет (фото и видео, товары для отдыха, медиабизнес), и, конечно, возможность путешествовать.
Выгода от первого слета для организаторов получилась очевидная. Красивые репортажи о поездке, неформальное общение в блогах привлекли на сайт новых посетителей — потенциальных покупателей туров. Но задумываясь о слете втором, организаторы справедливо рассудили, что банальными историями о знакомой стране пресыщенную аудиторию интернета уже не заинтересуешь.
Выход нашелся: туроператор «Южный крест» открыл новое для себя направление — Иорданию — и предложил организовать слет в практически неизведанной русскими и потому априори интересной стране, а продюсерский центр KOLIZEY разработал культурную программу. За 15 тысяч рублей с человека почти сотня блоггеров съездили в поездку номинальной стоимостью более двух тысяч евро на каждого и воочию убедились в том, что такое креативный туризм.
Еще в аэропорту нас разделили на четыре команды. Посоветовали придумать себе название, выбрать капитана и приготовиться к приключениям под кодовым названием «По следам Индианы Джонса».
На следующий день в 10 часов утра мы стояли перед входом в Петру — уникальный и загадочный город вырубленных в скалах храмов и гробниц, который, по преданию, за две тысячи лет до нашей эры основали набатейцы. В руках нашего капитана был конверт с заданием: «Отыскать в Петре чашу Грааля и снять видеофильм на тему «На самом деле Петра — это…». И началось. Под палящим солнцем мы бежали по километровой расщелине в горах — дороге в Петру. Доставали из гробниц и снимали с деревьев подсказки, которые должны были помочь нам разгадать карту — путь к сокровищу. Снимали видеосюжеты в указанных в задании местах — танцевали «Лебединое озеро» на развалинах амфитеатра, брали интервью у местных жителей на фоне легендарной Казны. Я поняла, что втянулась в игру, когда на крик: «Мальчики, кто будет участвовать в гонке на ослах?» — подняла руку. Впереди упал с осла руководитель Liveinternet Валентин Любимов, рядом стоящий верблюд цапнул гида, но это было уже не важно…
Мы прибежали к сокровищнице вторыми. Было четыре часа дня и ощущение, что я знаю Петру как свои пять пальцев.
Вечером нас повезли на гала-ужин — автобус выехал из города и через 15 минут остановился посреди пустыни. По выстланным на песке коврам мы шли между скалами в окружении огней. Мистическая музыка, подсвеченные колонны в скалах и накрытые в ущелье столы с хрусталем. Проекция экрана прямо на скалу и демонстрация снятых днем фильмов.
Над программой слета работали настоящие профессионалы. Они приехали в Петру за две недели до нас и облазили ее вдоль и поперек, отыскивая места для подсказок, составляя карту, договариваясь о помощи с местными гидами. Наши аниматоры, они же видеооператоры студии DT group, работали в режиме нон-стоп: утром — съемка, днем — монтаж, вечером —демонстрация, ночью — укрепление командного духа. И так — неделю. Потому что кроме Петры были сафари на джипах и съемка музыкальных клипов в пустыне Вади Рам (для каждой команды — своя популярная песня и сумка с реквизитом), ночевка в палаточном лагере бедуинов с танцами живота и запуском в небо огромных светящихся фонарей, съемка на торговых улицах города Акаба русской народной сказки, озвучивать которую должны были местные жители, попавшиеся в руки блоггеров.
«У нас были две задачи, — рассказывает представитель KOLIZEY и главный креативщик квеста Юрий Сергеев, — удивить людей, дать им эксклюзивные впечатления и обеспечить максимальное «погружение» в страну».
Прощались в аэропорту практически трагично, как после смены в пионерлагере с ежедневной игрой в «Зарницу», хотя за неделю было все — выяснение отношений внутри команд, обиды на операторов и жюри, но это и сплачивает. В блогах сайтов-участников появились масштабные дискуссии с общей темой «Хочу обратно». На rutube — настоящие видеохиты — ролики с узнаваемыми персонажами сети: Самсоном Шоладеми из ЖЖ, танцующим в роли Снегурочки стриптиз с шестом, или неутомимым Любимовым с его хитом — танцем живота посреди бедуинского лагеря.
Кстати, в ЖЖ силу креатива в туризме оценили еще в марте. В рамках проекта «Побег из Москвы» пятеро смелых отправились в пятинедельное экстремальное путешествие по Юго-Восточной Азии без отелей, турагентств и экскурсий. О приключениях отчитывались словом и видеосъемкой на сайте проекта в режиме онлайн, а читатели голосованием выбирали не только их маршрут, но и специальные задания вроде «Посетить храм богини-разрушительницы Кали, исследовать культ и взять интервью у его сторонников» или «Вписаться на ночь в простую тайскую семью». Спонсировали поездку производители пива, кредитных карт и мобильных телефонов, за что получали, например, такие отчеты от «беглецов» на сайте: «Несмотря на то, что в дороге много пил пива... похудел аж на 11 кг. В планах — «Побег из Москвы-2»: теперь в Латинскую Америку.
Креативный туризм — новомодный тренд, причем не только в интернете. На новый способ сплотить корпоративный дух уже начинают обращать внимание руководители крупных фирм. Они свозили своих сотрудников на корпоративы в Турцию и понемногу начинают «обрабатывать» страны экзотические. Пока на дополнительную «развлекаловку» можно не тратиться — сотрудники и так будут благодарны. Впрочем, через какое-то время «объездят» и эти направления, и понадобится нечто большее. Да и объединяющие преимущества такого «геотимбилдинга» налицо. Другое дело — успеет ли предложение за спросом.
«Уже сейчас начинает появляться спрос на корпоративные креативные туры, — говорит Максим Пашков. — Но за их реализацией ответственные лица сегодня обращаются к кому не лень. Этот рынок сейчас практически пустой, но это очень перспективные туры — они не намного дороже, зато эксклюзивны и действенны для поставленных задач».
В принимающих странах есть собственные ивент-агентства с качественным и дорогим продакшеном, давно работающие по такой схеме со всем миром. Тот же ужин среди скал — удовольствие недешевое: есть монополисты с лицензией на работу в заповеднике. Но придумывать дополнительные эксклюзивные развлечения российским агентствам никто не мешает. В той же Иордании на одном из корпоративов на закате вывозили в пустыню рояль, на котором играл музыкант в черном фраке, в другой раз сотрудников фирмы посадили в шедший по пустыне поезд, на который «внезапно» напали бедуины и угнали отдыхающих в свой лагерь.
Иордания — страна контрастов. Здесь есть Петра — древний город мертвых, тайны которого не разгаданы до сих пор. Акаба, из которой иорданцы решили сделать специальную экономическую зону. Амман — столица с прицелом на Европу. Иордания вообще позиционирует себя как страну светскую, впрочем, в бассейне одного из лучших отелей Ближнего Востока в Акабе женщины плавают в гидрокостюмах — открыты только ступни.
По дороге из Акабы в Петру за окном автобуса проносятся «новостройки», малоэтажные кварталы для тех, кого хотят вывести из пустыни. В центре — обязательно школа. В центре Акабы ночью — закрытые магазины, рядом с которыми на улице никем не охраняемые упаковки товаров.
Если хочешь завести с иорданцем долгий разговор, спроси про короля. Наш местный гид Мажд демонстрирует фото Абдуллы II в мобильнике и говорит, что так у всех. «Ты должна понять, — говорит он мне, — мы бедуины. А бедуин — это простой человек со своими ценностями — жена, гость… Мы издревле привыкли, что у каждого племени есть свой вождь. Король — наш вождь, наш большой отец».
Спокойно ходить по городу можно. Единственное неудобство — крики: «Шапка. Харашо. 1 динар», бибиканье машин и грустные пристальные взгляды прямо в сердце. Зато пока нет панибратски-предвзятого отношения к русским — они пока не приелись и не припились.
Мажд рассказывает, что тысячи иорданцев учились в свое время в Советском Союзе. Директор профсоюза врачей Иордании учился в Украине, лучшие глазные врачи Иордании — у Федорова. Сам Мажд учился в Институте дружбы народов на… гинеколога и уже три года работает в Иордании гидом. Сегодня здесь — 45 русскоговорящих гидов, из них — 10 женщин.
«В Иордании к русским особое отношение, — говорит Мажд. — На границе если видят, что русские, сразу говорят: «Проезжайте». Пока мы ничего плохого от них не видели. Ну, прыгнула парочка из окна номера в бассейн мимо, в туалете аэропорта один уснул и не улетел. Зато вы русские как никто любите жить и умеете отдыхать».
…В Иордании — удивительное рядом. Остается надеяться на то, что, выйдя на новый туристический рынок неизведанных экзотических стран, русские туристы оставят камни на камнях, устои — при местных жителях, а склонность к разрушению — при себе.
Алла Гераскина
09.06.2008
Новая Газета
№41 (1359)
